Dari Seni Ke Perilaku: Kampanye Visual dalam Membentuk Persepsi Konsumen Berkelanjutan melalui Green Brand Image

Abstract

Industri fashion global menghadapi tantangan besar terkait dampak lingkungan dengan kontribusi 10% emisi karbon global dan 92 juta ton limbah tekstil per tahun. Penelitian ini menganalisis pengaruh kampanye visual terhadap persepsi konsumen berkelanjutan dengan green brand image sebagai variabel mediasi pada kategori fashion berkelanjutan di Indonesia. Menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden konsumen fashion berkelanjutan, data dianalisis menggunakan regresi linear dan path analysis. Hasil penelitian menunjukkan kampanye visual berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi konsumen berkelanjutan (β = 0.612, p < 0.05) dan green brand image (β = 0.728, p < 0.05). Green brand image memediasi hubungan tersebut secara parsial dengan direct effect sebesar 0.314 dan indirect effect sebesar 0.298. Temuan ini mengonfirmasi pentingnya hibriditas kreatif dalam mengembangkan kampanye visual yang tidak hanya estetis tetapi juga strategis dalam mengubah persepsi dan mendorong perilaku konsumen menuju keberlanjutan.